产品包装设计中构图要素及广告设计要素

构图是将商品包装展示面的标志、图形、文字、色彩和一些符号组合排列在一起，构成一个完整画面的过程。在构图要素方面，应多强调绿色环保方面的信息，使其成为一种设计主流.

1．标志设计

标志设计因其图形高度简洁、寓意丰富和在商业中具有举足轻重的作用而受到设计界和企业界的高度重视。还应综合考虑企业、产品、技术、环境等多种因素，并对这些因素进行分析。商标的特点是由其功能、形式决定的。它要将丰富的信息以更简洁。更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时保证观察者能够在较短的时间内理解其内在含义。

标志设计需要考虑如下要点：

(1)标志在包装上所占的版面应足够大，所处的位置应当十分明显。

(2)标志应具有原创的意念与造型。

(3)要遵循《商标法》的相关条款。

(4)标志要具有独特的个性，容易使公众识别及记忆，并能留下深刻的印象。

(5)标志要有时代感。

(6)标志还必须具备时间性性和实用性。

2．图形设计

图形作为设计的语言，就是要把内在和外在的构成因素，以视觉形象的形式传达给消费者。内容和形式的辩证统一是图形设计应遵循的普遍规律，在成都包装设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一。

图形设计需要考虑如下要点。

(1)要富有民族文化特色，图形可以传达一定的意念，对不同地区、国家、民族的不同风俗习惯应加以注意。

(2)图形设计必须抓住主要特征，注意关键部位酌细节。

(3)图形要具备鲜明而独特的视觉效果，做到简洁而有变化，复杂而不烦琐；简而生动、丰富，繁而单纯、完美。

(4)注意适应不同性别、年龄的消费对象。

3．色彩设计

色彩是远观包装获得的第一视觉感受。调查表明，顾客对商品的感觉首先是色，其次才是形，顾客在最初接触商品的20秒内，色彩反馈为80％，形体反馈为20%。另一个法则也表明，购物者观察每一种商品的时间在0.25秒左右，这0.25秒的一瞥决定了消费者是否会从无意转向有意，进而产生好奇和购买欲望。所以，商品包装必须以“色”夺人。

4．文字设计

商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家，公司或经销单位等文字信息，反映了包装的本质内容。包装设计时，必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。

包装上的文字设计要点如下：

(1)文字内容简明。真实、生动、易读、易记。

(2)文字设计应体现包装内容物的属性特色。

(3)文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。

(4)文字设计应富有时代感别性和地域性。

5．符号设计

除以上4要素外，包装构图还要使用一些其他符号。有的是关于运输的，如防潮，防震，防倒置、防水等各种储运标志；有的是关于使用安全的，如安全标记；有的是关于商品类别的，如绿色环境标志、可回收标志等：还有方便商品识别流通的，如条形码等。

符号设计可从以下几方面考虑

(1)印刷尺寸要符合国家标准，如条形码印刷时，应在基本尺寸(37.29mmx26.26mm)放大或缩小0.80-2.09倍的范围内变化。

(2)各种符号的颜色要符合国家标准，而且要与整体设计风格一致。

(3)针对不同的包装，各种符号的位置也不尽相同，要查阅相关资料，做到万无一失。

(4)商品包装的色彩能被它的消费层所接受。

(5)色彩设计要符合不同销售地区对色彩的爱好、习惯。

(6)色彩设计要与所用包装材料的肌理和质地相一致。

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