主要媒体形式的广告设计—招贴海报设计
广告设计要通过媒体将信息到达受众，才能算最终的完成。不同的媒体的广告设计各有其特点，本章将主要媒体形式的广告设计分为：招贴广告设计、杂志广告设计、报纸广告成都画册设计设计、户外广告设计、影视广告设计、广播广告设计、网络广告设计、直邮广告设计来分别进行探讨。在前文讨论视觉艺术规律基础上，再讨论广告设计不同媒体的个性规律。 招贴，英文词源为“Poster”，意谓“贴于柱上的大幅宣传画”，也译为“海报”。“海”有尺寸大之意，也有比其他广告形式来得更强烈、历史更久远之意，故在广告界招贴海报有“平面广告之王”的美誉。 一、招贴海报的特点 (1)招贴设计，应先确定尺寸，尺寸应符合现行纸张的开法，国内流行的纸张尺寸有两种：787×1 092，889×1 194。一般情况下，国内大中型商场内只允许竖式四开或八开的招贴，在街道、车站、公园等公共场所，以对开尺寸为宜，由于环境较大，四开以上的招贴容易引起注意。有人物形象的大型海报的视觉吸引力要强于单纯平面色块构成的海报，商场内的大型招贴以灯箱形式为宜。 (2)海报的构成有五大元素：图像、广告语、说明文案、商品名、商标、厂商名和联系方式。一般的规则是：图像占画面的最大部分和主要位置；其次为广告语、说明文案、商品名、商标、厂商名和联系方式，按依次递减的量出现。 (3)“远见大效果，立知何信息”，这是广告招贴，必须具备的特征。为此，画面的形式构成越简练、越单纯、越集中、越强烈，广告效果越好。信息要明了、形象要让人一见便知。扰乱视线、分散注意的线条与形体，一概去掉。单纯集中，易于突出主题，有时，一双眼、一只手的特写，更能表现出深邃的神情和内心的颤动。 (4)标题字和其他说明文字，最好用印刷体，一般以黑体字为宜。文字的尺寸应保证在一定距离之内有明晰的视感。设计海报用的图片，由于幅面较大，如果选用照片或印刷品，其图片尺寸不能小于实际印刷时所需的尺寸，分辨率要够300像素／厘米，否印刷出的图片质量会受影响。基本编排与构成以准确、直接、单纯的传达内容为标准。文字内容要直接而简短；海报的主题名称必清楚、醒目。 (5)视觉艺术效果强烈，画面优美，构思新奇，表现个性化。在所有广告形式中，招贴海报的艺术含量最高。招贴海报一般张贴在人流量大的广场、车站等地。一次可以贴一张，也可以并列贴数张，以加强招贴的影响力和效果。招贴海报一般张贴在户外或阳光容易照射的地方，纸张一般耐久，油墨优良，不易退色。招贴印刷一般都用平版照相分色印刷，也可用网版来印制。招贴海报制作小批量可以用手绘，如果需求量大就考虑印刷与成本等因素。 (6)招贴海报的种类大致可分为“商业招贴”和“公共招贴”两大类。商业招贴主要宣传商业信息；公共招贴以社会公共活动为题材，如：宣传良好的社会道德风尚、环境保护、防止灾害，交通安全，清洁卫生、社会福利以及庆典，节日等等。 二、招贴海报的制作方法: (1)准备阶段：明确广告目的。确实把握广告内容，先收集商标、商标文字、商品名称、公司名称、商品实物及标准色样等制作海报必要的参考资料；然后研究广告商品，了解商品特性及使用方法等。同时根据市场调查得到的资料研究消费者的喜好，作为设计构思的参考。 (2)创意构思阶段：准备好资料，就可开始设计构思。创意由经验、个人知识、与环境的接触得来，经常接触美术设计环境，多留意设计容易形成创意。设计者可从多个角度思考，用草图捕捉浮现于脑际的构想，将创意图形化。参考各种资料、作品，也是创意的有效方法。创意直接影响海报设计，多方比较，有利于得到最佳的创意构思。 (3)考虑内容与表现风格的问题：根据已决定的方案选用表现风格，东方风格还是西方风格，现代风格还是传统风格……不论什么风格，都要确保图形新奇、典型、易懂、易读、易记，传播信息快捷、内容准确生动、强烈的形式感和艺术魅力，给人留下深刻印象，让人感受美好体验。 (4)绘制阶段。先准备和画面同比例的缩小画纸，绘制多种草图。草图画好后，可放大绘制原大的稿样并做出色彩构想，决定背景及文字色彩等。放大时应检查整个画面的编排构成，检查插图位置、大小、色彩、形态，文字的位置、大小、造型、字距、行距、色彩等的构图效果等。先画插图、底色，再写文字，画面要保持整洁。画好的彩色原稿可裱上玻璃纸或描图纸，以保护画面。现代用电脑绘制，省却了很多工序，更加便利快捷。 (5)印刷阶段。招贴广告必须经过印刷、大量制作才能送到市场上张贴，发挥招贴的宣传效果。因此，招贴的照相分色、制版印刷、上光及剪裁加工，送发及张贴等绘制后的大量工作也非常重要。设计师要跟踪到印刷厂，确认印刷出的样稿无误，设计工作才能停止。招贴设计必须整合创意、编排、技术等环节，调动美术设计、文字、插图、编排设计及印刷设计等人员的积极性，共同完成作品。
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